CORE WEB VITALS: COSA MISURA DAVVERO GOOGLE SUL TUO SITO, SPIEGATO SENZA GERGO

Dal 2021 Google integra tre misure di velocità nel suo posizionamento, i « Segnali web essenziali » o Core Web Vitals. Non misurano un tempo di caricamento astratto, ma ciò che vive un visitatore. Ecco quali sono, e come leggerle.

LCP: il tempo prima di vedere l'essenziale

Il Largest Contentful Paint è il tempo che passa tra il clic e la visualizzazione dell'elemento visibile più grande: la foto di testata, il titolo, il video. È il momento in cui il visitatore ha l'impressione che « la pagina è arrivata ». Buono sotto i 2,5 secondi, da migliorare tra 2,5 e 4, cattivo oltre. Cause abituali: immagine di testata troppo pesante, server lento a rispondere, font o script che bloccano la visualizzazione.

INP: il tempo di reazione

L'Interaction to Next Paint misura il tempo tra un gesto del visitatore (un clic su un menu, un pulsante, un campo) e la reazione visibile della pagina. Buono sotto i 200 millisecondi, cattivo oltre i 500. Un sito può visualizzarsi in fretta e reagire male: succede quando script pesanti girano in background, tipicamente page builder, plugin di tracciamento e caroselli.

CLS: ciò che si muove senza che nessuno lo chieda

Il Cumulative Layout Shift misura i salti di impaginazione: il pulsante che scende nel momento in cui stavi per cliccare, il testo che si sposta quando arriva un'immagine o una pubblicità. Buono sotto 0,1. Cause: immagini senza dimensioni dichiarate, font caricati in ritardo, banner inseriti dopo. È il segnale più facile da correggere e il più fastidioso per i tuoi clienti.

Dove leggerli, gratis

Due posti. PageSpeed Insights, per una pagina alla volta, con i dati di laboratorio e, se il sito ha abbastanza traffico, quelli dei visitatori reali Chrome su 28 giorni. La Search Console, rapporto « Segnali web essenziali », per tutte le tue pagine classificate come buone, da migliorare e lente: è quello che usa Google. Il primo riflesso, prima di tutto questo: lo strumento di audit gratuito ti dà il punteggio mobile e il LCP della tua home page in trenta secondi.

Laboratorio o sul campo?

I dati « di laboratorio » vengono da un telefono simulato in 4G: riproducibili, utili per confrontare prima e dopo. I dati « sul campo » vengono dai visitatori reali: sono loro a contare per il posizionamento. Un sito può essere buono in laboratorio e cattivo sul campo se i tuoi clienti hanno telefoni vecchi o una connessione scarsa, cosa frequente su mobile in movimento.

Cambia davvero il posizionamento?

Non è il primo criterio: contenuti e link pesano di più. Ma a parità di contenuto, la pagina veloce passa avanti, e soprattutto la pagina lenta perde i visitatori prima ancora che leggano. Su mobile, un visitatore su due abbandona oltre i tre secondi. Il guadagno di posizione è un bonus; il guadagno di contatti è immediato.

Da dove iniziare

Nell'ordine: il LCP (immagine di testata, tempo di risposta del server, font), poi il CLS (dimensioni delle immagini, font di riserva), poi l'INP (script, plugin). I primi due si correggono in poche ore sulla maggior parte dei siti. Se le tue pagine sono classificate « lente » nella Search Console, è il punto di partenza del servizio Sito troppo lento.

Domande frequenti